怎样剖析亚马逊广告报告？？？？？？？
广告投放需要破费卖家的许多精神和款子，， ， ，，因此卖家更要重视广告投放的效益，， ， ，，实时剖析实时调解。。 。。。。。下面先容一下怎样剖析广告报告。。 。。。。。
(1）最先日期和竣事日期，， ， ，，即该广告报告的展示区间。。 。。。。。
广告报告的展示区间不宜过短，， ， ，，由于广告报告的展示区间过短就意味着广告报告的数据内容较少，， ， ，，无法对一些要害的数据举行有用的判断。。 。。。。。但广告报告的展示区间也不宜过长，， ， ，，由于广告报告的展示区间过长会使广告报告失去一定的时效性，， ， ，，缺乏时效性的广告报告无法为卖家运营决议提供有价值的数据。。 。。。。。一样平常广告报告的下载以7～15天一次为宜。。 。。。。。
(2)广告运动名称和广告组名称，， ， ，，这是卖家预先设置好的广告的组合名称。。 。。。。。
广告组在广告运动之内，， ， ，，是广告运动的下一层分组。。 。。。。。一样平常差别的广告运动会设置差别的广告商品，， ， ，，相同的广告商品会放在统一个广告运动中，， ， ，，这样会使后期的广告治理较量利便。。 。。。。。
在广告运动下是各个差别的广告组，， ， ，，相同的商品可以放在统一个广告组中，， ， ，，以利便它们举行要害词共享；；； ；；相同的商品也可以放在差别的广告组中，， ， ，，这样可以阻止各个商品之间举行要害词曝光的争取。。 。。。。。卖家要凭证自己的商品结构选择适合自己的做法。。 。。。。。
(3）投放、匹配类型和客户搜索词。。 。。。。。
“投放”中的要害词是卖家在广告中设置的付费要害词，， ， ，，而“客户搜索词”中的要害词是客户在商品搜索框中输入的搜索要害词，， ， ，，一样平常客户搜索词是卖家投放的要害词的长尾要害词。。 。。。。。
也就是说，， ， ，，若是卖家投放的要害词是“cat toy”，， ， ，，而客户输入的搜索词是“sma11 cat toy”，， ， ，，那么卖家投放的要害词“cat toy”也会泛起在“sma11 cat toy”的搜索效果中，， ， ，，以是这两个词会划分泛起在广告报告中的“投放”和“客户搜索词”中。。 。。。。。
匹配类型是指手动投放广告的要害词匹配类型，， ， ，，主要有普遍匹配、词组匹配和准确匹配3种类型。。 。。。。。
(4）展现量、点击量和点击率（CTR）。。 。。。。。
展现量即为商品广告被曝光的次数，， ， ，，这里的曝光是指形式上的曝光，， ， ，，不是指被客户看到才算曝光。。 。。。。。例如，， ， ，，客户搜索一个要害词，， ， ，，虽然你的商品泛起在搜索效果的某个不起眼的角落没有被客户看到，， ， ，，但系统会将这算作一次乐成的曝光。。 。。。。。
点击量是指客户点击商品广告位的次数，， ， ，，处于相同购物情形中的客户在一天时间内点击你的广告位，， ， ，，只会被算作一次点击，， ， ，，这是为了保唬唬� ；；ぢ艏业睦�，， ， ，，杜绝偕行之间的恶意点击征象。。 。。。。。点击率（CTR）是点击次数与曝光次数的比值，， ， ，，以是想提高点击率，， ， ，，可以提升点击次数。。 。。。。。
(5）每次点击本钱（CPC)、破费、7天总销售额、广告本钱销售比(ACoS）。。 。。。。。
每次点击本钱即卖家为这个要害词被点击一次所要支付的用度。。 。。。。。每次点击本钱和卖家的出价和商品的绩效得分相关。。 。。。。。广告本钱销售比(ACoS）是广告点击用度和广密告生的销售额的比值。。 。。。。。从理论上来说，， ， ，，ACoS越小越好，， ， ，，可是ACoS只是一个象征性指标，， ， ，，不可从单独的层面临其举行剖析，， ， ，，要学会从商品的整体思绪上对其举行把控。。 。。。。。关于ACoS，， ， ，，7.4节会有单独的解说，， ， ，，此处不再赘述。。 。。。。。
广告报告中的其他数据是一些通例的数据，， ， ，，这些数据通常作为辅助性数据，， ， ，，卖家对广告报告的剖析以前面的数据剖析为主。。 。。。。。
别的，， ， ，，有些广告报告中会泛起一些商品的ASIN。。 。。。。。
有些卖家嫌疑自己的广告系统泛起了问题，， ， ，，着实这是正常征象。。 。。。。。将这些ASIN输入亚马逊的商品搜索框中举行搜索，， ， ，，你会发明这些商品是和自己的商品相似的商品，， ， ，，即自己商品的竞品。。 。。。。。之以是这些竞品的ASIN会泛起在你的广告报告中，， ， ，，是由于你的商品的广告泛起在了这个竞品的详情页中，， ， ，，若是有客户从这个竞品的详情页的广告位点击了你的广告位，， ， ，，该竞品的ASIN就会泛起在你的广告报告中。。 。。。。。
这些ASIN关于卖家剖析自己的商品具有主要价值。。 。。。。。举个简朴的例子，， ， ，，卖家将这些ASIN输入亚马逊的商品搜索框中，， ， ，，若是搜索出的商品是和自己的商品相同的商品，， ， ，，就说明卖家投放的广告是准确无误的;若是搜索出的商品是和自己的商品相差很大的商品，， ， ，，就说明卖家投放的广告保存问题，， ， ，，卖家要实时调解自己投放的广告，， ， ，，以阻止铺张广告费。。 。。。。。
以上是剖析广告报告的相关内容，， ， ，，希望对您有资助。。 。。。。。
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