跨境电商网络广告渠道-谷歌广告先容
谷歌是全球最大的搜索引擎，，，，，也是外洋用户最常使用的搜索工具。。。。。 。。。就搜索引擎的广告投放来说，，，，，谷歌的市场占有率大，，，，，投放审核程序严酷，，，，，越发吸引全球用户，，，，，易于获得他们的信托。。。。。 。。。这给正处于扩展外洋营业的中国企业提供了很好的时机。。。。。 。。。别的，，，，，只有当用户点击了广告、进入企业的网站页面后，，，，，企业才需要支付广告费，，，，，这对现在准备开展营销推广但经费有限的中小企业来说，，，，，性价比也更高。。。。。 。。。
谷歌广告(Google Ads)主要有以下几个优势(1)全球最大的搜索引擎。。。。。 。。。(2)多元化的广告推广形式。。。。。 。。。(3)定位全球市场。。。。。 。。。(4)精准定位目的人群。。。。。 。。。(5)准确的广告效果。。。。。 。。。
跨境电商企业最常使用的谷歌广告的类型主要有谷歌搜索广告、谷歌购物广告和谷歌展示广告。。。。。 。。。
1.谷歌搜索广告(Google Search Ads)
按点击付费的广告(Pay Per Click，，，，，PPC)将显示在谷歌的搜索效果页面上，，，，，这是跨地电商卖家需要关注的广告项目。。。。。 。。。谷歌搜索效果页面的顶部和底部有指定的广告位，，，，，自然搜索效果往往在页面中心，，，，，如图3-14所示。。。。。 。。。由于谷歌搜索广告实质上是一种竞价广告，，，，，因此对与用户搜索盘问匹配的要害字出价会让你的广告更有时机在这些指定的广告位中被看到。。。。。 。。。
此类广告的每次点击用度(Cost PerClick,CPC)由广告竞价时卖家确定。。。。。 。。。数据显示，，，，，2018年，，，，，美国谷歌搜索广告的平均CPC为1.16美元。。。。。 。。。2019年，，，，，每个互联网用户每月在搜索广告领域的平均广告支出为106.38美元。。。。。 。。。
2.谷歌购物广告(Google Shopping Ads)
谷歌购物(Google Shopping)，，，，，其前身是“GoogleProduct Search”，，，，，是由谷歌推出的商品搜索和较量效劳。。。。。 。。。当用户搜索想要购置的商品时，，，，，谷歌会依据浏览纪录向登录账户的用户提供购置渠道推荐，，，，，包括谷歌购物平台、周围的实体店，，，，，或沃尔玛(Walmart)、开市客(Costco)、塔吉特(Target)、west elm、Horchow品级三方零售网站。。。。。 。。。不过谷歌购物平台的大部分商品仍然来自与以上古板购物平台相助的零售商。。。。。 。。。
2018年第四序度，，，，，谷歌购物的流量增添了34%，，，，，主要是由于其负面要害字功效使卖家能够更好地控制自己在谷歌的广告运动。。。。。 。。。但从本钱角度来看，，，，，这也意味着卖家可能需要提横跨价以确保其竞争力。。。。。 。。。谷歌购物广告的每次点击用度可能上涨1~2美元。。。。。 。。。
(Google Shopping)
3.谷歌展示广告(Google Display Ads)
谷歌展示广告可让用户在浏览其他网站、相助同伴网站、移动网站和应用时看到企业的广告。。。。。 。。。
展示广告可以精准定位广告客户，，，，，向自界说建设的受众展示文字广告、图片广告、视频广告等，，，，，以提高转化的可能性。。。。。 。。。例如:企业可以建设从谷歌搜索广告会见企业网页的受众群体，，，，，以便在之后的展示广告中对他们举行二次营销。。。。。 。。。
展示广告的用度较为低廉，，，，，每次广告的平均破费在1美元以下。。。。。 。。。虽然用度较低，，，，，但展示广告更适合已具有品牌着名度的卖家进一步提升品牌着名度或举行二次营销。。。。。 。。。
关于中小型跨境电商企业来说，，，，，建议首先将营销支出集中在谷歌搜索广告上，，，，，当品牌或产品抵达一定的着名度时，，，，，并且在资金允许的情形下，，，，，再扩大到展示广告。。。。。 。。。
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