怎样阅读和评估亚马逊PPC广告报表？ ？？？？？？
亚马逊的站内运营，，，，，，，除了listing优化之外，，，，，，，PPC广告也是最主要的。。。。 。虽然亚马逊站内的PPC广告可以为卖家带来许多流量，，，，，，，可是想要通过PPC广告获得高流量也要考究投放技巧。。。。 。不要只做投放而没有研究和优化。。。。 。
PPC广告报表就是一种体现投放广告的情形展示，，，，，，，卖家要既会投注，，，，，，，又会看剖析，，，，，，，充分相识它才华指导卖家提升流量。。。。 。
那么这个PPC的广告报表应该怎样阅读和评估？ ？？？？？？
可分为三个方面解读：要害字，，，，，，，数据，，，，，，，转化率。。。。 。
1、要害词
即买家搜索的要害词，，，，，，，在广告报表中，，，，，，，既包括了买家用于搜索的产品要害词自己，，，，，，，又包括了广告报告中的ASIN码。。。。 。对曝光量大、点击次数较多的词，，，，，，，卖家逐一询问，，，，，，，筛选筛选�。。。 。�，，，，，，思量因素包括，，，，，，，要害字与自己的产品是否一致，，，，，，，ASIN代码页上的产品属性与自身产品属性是否一致等，，，，，，，若是一致，，，，，，，留着，，，，，，，若是纷歧致，，，，，，，就思量接纳一些行动。。。。 。
手动广告中，，，，，，，关于高曝光.高点击打可是转化很差甚至没有转化率的词，，，，，，，要删除，，，，，，，与自动广告中的高曝光、点击过高但转化率较高的词语，，，，，，，经太过析后，，，，，，，确实与自己产品相关，，，，，，，这一点也可以添加到否定要害字(Negative Keywords)中，，，，，，，以阻止继续带来无效流量。。。。 。
2、数据
就数目而言，，，，，，，广告投放后，，，，，，，卖家必需注重两个数目：曝光量和点击量。。。。 。若是曝光量很低，，，，，，，要么是字眼太过偏颇，，，，，，，或者报价偏低，，，，，，，无意会有一些产品细节被填错。。。。 。对曝光较少的要害字，，，，，，，可实验提高一次点击价钱，，，，，，，随著价钱上升，，，，，，，曝光量增添，，，，，，，此时，，，，，，，要注重点击，，，，，，，点击次数太少，，，，，，，数据基数也不大，，，，，，，数据基数小也无法证实广告投放效果，，，，，，，因此，，，，，，，从广告报道上，，，，，，，取决于曝光数和点击量，，，，，，，试着先把数据放大。。。。 。
3、转化率
关于投放广告，，，，，，，卖家应注重三种转化率：CTR、ACOS、CR。。。。 。
CTR：曝光和点击之间的转换速率，，，，，，，
ACOS：也就是广告用度和销售额的百分比。。。。 。
CR：也就是广告点击后订单数目的百分比。。。。 。
CTR应大一些，，，，，，，ACOS最好小一些，，，，，，，CR自然也是大一些，，，，，，，可是这些数据并不是牢靠的，，，，，，，转化适当就好。。。。 。CTR和CR百分比越高，，，，，，，系统就会以为卖家的产品与买家的需求匹配越高，，，，，，，这时，，，，，，，广告妄想中的要害词质量得分越高，，，，，，，广告的点击率就会下降，，，，，，，从这个意义上讲，，，，，，，想步伐提高CTR和CR，，，，，，，可以降低广告本钱。。。。 。可是从运营角度来看，，，，，，，转化率最终照旧要落在ACOS上。。。。 。
因此，，，，，，，ACOS百分比只要能抵达卖家毛利润率，，，，，，，这则广告基本上是可接受的，，，，，，，值得一连投放，，，，，，，虽然，，，，，，，基于这一点，，，，，，，ACOS百分比越小越好。。。。 。