美国跨境电商鞋类产品剖析
2020/12/28
跨境选品
鞋履作为另一大 DTC 站点品类，，， ，，，， ，主要有三大生长趋势：恬静环保（comfort made by nature）、恬静高科技（comfort trans- formed by technology）、高级手工（premium & handmade）。。。。。 。。。
恬静环保 ｜ 代表网站：Allbirds
知足追求恬静品质的同时，，， ，，，， ，提倡自然环保的消耗者需求。。。。。 。。。选品以运动鞋为主，，， ，，，， ，材质考究羊毛、树皮等可接纳自然材质呼应品牌环保的内在。。。。。 。。。产品图片方面，，， ，，，， ，以产品为主图，，， ，，，， ，凸显产品细节，，， ，，，， ，辅以腿部展示和模特全身照，，， ，，，， ，也多用动图形式展现产品的恬静性。。。。。 。。。
恬静高科技 ｜ 代表网站：Kuru Footwear
深受追求极端恬静的消耗者喜欢；； ； ；；；；；产品主要以运动鞋、网球鞋、爬山鞋、靴子等为主，，， ，，，， ，外观设计和用色中规中矩，，， ，，，， ，但在鞋底、鞋垫等部位设计上考究功效性和科技感来提升恬静度。。。。。 。。。
高级手工 ｜ 代表网站：Greats
注重品质与设计的消耗者尤为青睐这一气概。。。。。 。。。产品以运动鞋、靴子、平底鞋、高跟鞋、乐福鞋、牛津鞋为主，，， ，，，， ，主打皮质材质，，， ，，，， ，突出用料和制作上的细腻感，，， ，，，， ，让消耗者体验到品牌的高级品质和格调。。。。。 。。。
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