亚马逊广告之商品推广
理清了广告的基本思绪后，，，，，，就可以凭证亚马逊广告的特点举行逐步设置。。。。。 。。。亚马逊的广告推广共有3类，，，，，，划分是商品推广、品牌推广和展示型推广。。。。。 。。。一样平常运营中最常使用的广告类型，，，，，，是商品推广下的自动广告和手动广告。。。。。 。。。
商品推广指的是，，，，，，通过在搜索效果和商品详情页上展示的广告来资助亚马逊主顾发明和购置卖家销售的商品。。。。。 。。。
点击商品推广页面下的“继续”按钮，，，，，，即可进入广告设置页面。。。。。 。。。目今页面上可以选择广告的定位方法，，，，，，即自动投放或手动投放。。。。。 。。。
在自动投放中。。。。。 。。。亚马逊提供了4类投放组，，，，，，划分是细密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品。。。。。 。。。凭证亚马逊的界说，，，，，，细密四配与宽泛匹配属于要害词匹配，，，，，，同类商品与关联商品属于商品匹配。。。。。 。。。通过投放组举行差别出价，，，，，，可以抵达自动广告的分层操作。。。。。 。。。
在自动广告中，，，，，，亚马逊会凭证链接问题、要害词等信息，，，，，，对广告产品举行投放。。。。。 。。。凭证运营履历，，，，，，60%以上的自然广告流量来自细密匹配，，，，，，只有产品自己足够有竞争力时，，，，，，才会在其他四配类型下爆发较好的体现情形。。。。。 。。。因此在举行自动广告投放前，，，，，，运营需要对产品自己举行足够的市场视察，，，，，，并只管将与产品相关性高的精准要害词优化至链接的问题、要害词、五点和产品形貌中。。。。。 。。。
在差别的投放组，，，，，，可以划分设置差别的点击竞价，，，，，，但关于整个广告组而言，，，，，，还可以统一设置竞价战略。。。。。 。。。
除了竞价战略，，，，，，还可以单独为搜索效果顶部(首页)和商品页面，，，，，，单独提高竞价。。。。。 。。。若默认定价为0.75美元，，，，，，当提升50%的竞价时，，，，，，该广告位单次点击竞价则为1.13美元。。。。。 。。。而单次点击的竞价，，，，，，可以凭证详细的运营目的盘算得出。。。。。 。。。
在打扮类目的现实运营历程中，，，，，，只要包管曝光点击率大于0.5%、点击转化率大于10%、广告投入产出比小于15%，，，，，，广告效果就在可以接受的规模内。。。。。 。。。若是没有同时知足2个以上条件的，，，，，，就被判断为低效要害词，，，，，，可以举行否定操作。。。。。 。。。而单次点击竞价与广告预算也可以凭证广告投入产出比的盘算公式得出。。。。。 。。。由
ACoS=(点击量x点击竞价)/(广告订单量x单价)
点击转化率=订单量/点击量
可得:
单次点击竞价=ACoSx点击转化率x单价
广告预算=广告投入产出比x订单量x单价
举例来说，，，，，，某产品的单价为25美元，，，，，，点击转化率为5%，，，，，，预期广告投入产出比为15%，，，，，，那么单次点击竞价应为15%x5%x25=0.1875(美元);若是预期广告订单量为10单，，，，，，那么广告预算应为15%x10x25=37.5(美元)。。。。。 。。。
除了直接举行盘算以外，，，，，，还可以直接开启多个广告组，，，，，，并匹配差别的点击竟价，，，，，，这样运营者可以在最短的运营时间内，，，，，，找出最有用的竞价规模，，，，，，并在后期运营历程中逐步举行调解。。。。。 。。。需要注重的是，，，，，，在流量和转化率都很高的Prime Day、黑五、网一时代，，，，，，单次点击竞价将会爆发强烈波动。。。。。 。。。此时为广告组设置动态竞价战略，，，，，，可以实现更好地转化效果。。。。。 。。。
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