亚马逊PPC广告的展示位置和原理
每次点击付费(Pay-Per Click，，，，，，，，PPC)广告，，，，，，，，即商品推广广告 (Sponsored Products，，，，，，，，SP)。。。。。关于PPC广告的基础设置等内容。。。。。
PPC广告通常在站内泛起的位置划分在Top of search(首页广告位)Product pages(产品详情页)和Rest of search(其他搜索位置。。。。。
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第一个主要的展示位置就是 Top ofsearch，，，，，，，，我们称为首页广告位。。。。。所谓的首页广告位并不是所有的搜索效果页面广告位，，，，，，，，PPC 广告在搜索效果页面展示的时间，，，，，，，，有时间会泛起在第一排，，，，，，，，排名比自然排名第一的产品还要靠前；； ；；；有时间会泛起在首页的中心位置；； ；；；有时间会泛起在首页偏后的位置。。。。。首页广告位仅仅是指排在要害词搜索效果第一排的广告位置，，，，，，，，也就是排在自然排名第一的产品前面的广告位。。。。。
第二个主要的展示位置就是Product pages，，，，，，，，即亚马逊产品详情页。。。。。产品详情页广告位又分为两个部分。。。。。一部分是众人熟知的“Sponsored products related to this item(与该产品相关的推广产品)”这个广告位。。。。。另一部分在产品详情页中藏得较量深，，，，，，，，可能许多人都没有发明：它泛起在点击加入购物车(Add to Cart)以后进入的谁人购物车页面(Add to Cart Page)，，，，，，，，这部分虽然也在产品的详情页中，，，，，，，，可是泛起的位置可以说是相当隐藏了。。。。。另外，，，，，，，，我们还需要知道的是商品推广广告会在差别的装备上举行展示，，，，，，，，不但在盘算机端展示，，，，，，，，并且在平板电脑和手机移动端也会有所展示。。。。。
第三个主要的展示位置就是 Rest of search，，，，，，，，即其余广告位，，，，，，，，是指除了首页广告位之外的其他搜索效果页面的广告位，，，，，，，，例如，，，，，，，，在搜索效果首页中心泛起的广告位，，，，，，，，在搜索效果首页末尾的广告位，，，，，，，，在搜索效果第二页的广告位等。。。。。
在先容了亚马逊PPC广告的3个主要的展示位置后，，，，，，，，我们来讲一讲三者之间的关系以及区别。。。。。
首先，，，，，，，，Top of Search的位置无论是CTR(有用点击率)照旧CVR(转化率)都是最好的，，，，，，，，这不难明确，，，，，，，，由于Topof Search广告位的产品排名比自然排名第一的产品还要高。。。。。凭证消耗习惯，，，，，，，，买家会选择购置排名前三的产品，，，，，，，，并且买家会默认排在最前面的产品就是最好的。。。。。有人看到这里可能会问：“岂非他们不知道排在前面的是广告吗？？ ？？？ ？？？”说着实的，，，，，，，，许多买家是真的不知道。。。。。大大都买家是不会注重到产品上方谁人小小的“Sponsored(推广)”标记的。。。。。
一样平常来说，，，，，，，，PPC广告的这3个展示位置，，，，，，，，不管是CTR(有用点击率)照旧CVR(转化率)的数据，，，，，，，，整体体现较差的是产品详情页，，，，，，，，为什么会这样呢？？ ？？？ ？？？由于属于详情页部分的关联流量从先天上来讲就不如要害词搜索流量。。。。。举个例子，，，，，，，，若是你想买一个苹果，，，，，，，，你会直接去亚马逊搜索框去搜“苹果”吗？？ ？？？ ？？？要么你就直接买了搜索效果首页的苹果，，，，，，，，要么你可能会多翻几页买了排名在第二页、第三页的苹果。。。。。若是你已经选择了一个心仪的苹果，，，，，，，，然后在这个苹果的详情页广告栏目中发明了其他苹果，，，，，，，，你会放弃这个苹果而去购置其他苹果吗？？ ？？？ ？？？可能性是很小的，，，，，，，，除非详情页广告栏目中的苹果比原本的苹果要好太多。。。。。归根结底，，，，，，，，要害词搜索流量的背后总是带着强烈的购置需求的，，，，，，，，可是关联流量背后的购置需求并不强烈，，，，，，，，并且在产品详情页的广告栏目中，，，，，，，，纷歧定所有都是和原本产品类似的产品，，，，，，，，尚有可能泛起和原本产品有互补属性的产品，，，，，，，，例如，，，，，，，，袜子就是和鞋子有互补属性的产品。。。。。这些都会进一步降低买家购置的需求。。。。。
凭证以上情形，，，，，，，，卖家只需要把更多的预算和高竞价放在首页广告位就可以了吗？？ ？？？ ？？？这么说一定有点纰漏了，，，，，，，，详细照旧要凭证差别位置的数据反响来做调解，，，，，，，，而不是依附某种履向来做决议。。。。。有时产品类目纷歧样，，，，，，，，情形可能就会爆发转变。。。。。例如，，，，，，，，一些高货值的产品，，，，，，，，或者打扮衣饰这种需要精挑细选的产品，，，，，，，，详情页的广告位置的数据体现可能是3个位置中最好的。。。。。缘故原由也很简朴，，，，，，，，关于这类产品，，，，，，，，买家是抱着逛街式购物的心态，，，，，，，，会尽可能地多挑选可是不会容易下单。。。。。一些买家在购置打扮衣饰时，，，，，，，，点进一个以为还不错的产品页面后，，，，，，，，可能会被详情页下面关联栏目中的产品吸引，，，，，，，，然后通过一直所在击差别产品页面下的关联栏目产品一直地挑选，，，，，，，，最后经由多次较量后才下单购置，，，，，，，，以是说，，，，，，，，在这种情形下，，，，，，，，产品详情页广告无论是CTR(有用点击率)照旧CVR(转化率)，，，，，，，，都是3个位置中最好的。。。。。
另外，，，，，，，，在卖家现实操作PPC广告的历程中，，，，，，，，有时间可能也会发明其余广告位的数据体现是最好的情形。。。。。以是说，，，，，，，，卖家在决议向哪一个位置投放更多的广告预算时，，，，，，，，一定要先视察一段时间的数据，，，，，，，，用数听语言而不是凭主观去臆断，，，，，，，，这样才华包管广告投放决议不会泛起失误！
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