拉美电商市场剖析：举世易购挤上前10， ，，，，亚马逊处境很尴尬
在拉丁美洲， ，，，，实体店零售商爆发了该地区近一半的在线零售额， ，，，，并且这些商家的互联网营业正在迅速增添。。。。。。然而， ，，，，亚马逊的周全“介入”或将改写这一时势。。。。。。
凭证Internet Retailer 宣布的2018年拉丁美洲500强零售商数据， ，，，，那些线上线下渠道配合谋划的零售连锁店的在线零售额总和占有了拉丁美洲500家领先网络零售商在线零售总额的49.0%。。。。。。相比， ，，，，亚马逊和巴西纯网络零售商B2W Digital (拉丁美洲500强中排名第一)等以在线销售为主公司的销售额总和仅占38.7%， ，，，，消耗品牌制造商占8.4%， ，，，，通过印刷目录和电视购物节目销售的零售商占4.0%。。。。。。
别的， ，，，，值得关注的是， ，，，，零售连锁店2017年的在线销售额比2016年增添了19.7%， ，，，，凌驾了纯电商卖家(14.5%)、提供在线目录的卖家(14.8%)和消耗品牌制造商(7.9%)。。。。。。
拉丁美洲本土零售连锁企业有3家进入了拉丁美洲Top10电商排行榜， ，，，，而沃尔玛是唯逐一家进入Top10的美国零售连锁企业， ，，，，凭证该公司2017年的在线销售情形， ，，，，沃尔玛在该地区排名第三， ，，，，智利零售商SACI Falabella排名第二， ，，，，B2W Digital排名第一。。。。。。
若是你有注重， ，，，，不难发明沃尔玛和亚马逊 (在拉丁美洲Top10电商排行榜中排名第四)已经成为拉美第二大经济体墨西哥电商市场的主要加入者， ，，，，然而它们在拉美最大经济体——巴西的情形却显得有些拮据。。。。。。
2018年， ，，，，沃尔玛宣布出售了其巴西营业80%的股份， ，，，，体现希望专注于更有利可图的国际时机。。。。。。相比沃尔玛， ，，，，亚马逊虽然生长并不顺遂， ，，，，但并没有要退缩的意思。。。。。。亚马逊于2012年最先在巴西销售图书和kindle阅读器， ，，，，2017年， ，，，，亚马逊最先在巴西站上为消耗者提供其它卖家的产品， ，，，，至于亚马逊自营产品也是到今年才最先销售。。。。。。但整体来说， ，，，，亚马逊已经最先为巴西消耗者提供更多品类的产品， ，，，，力争成为巴西电商领域的强鼎实力。。。。。。
事实上， ，，，，外国公司之以是在巴西难以生长， ，，，，主要是由于巴西重大的税收规则、入口限制、本土零售商生长优异。。。。。。
在线市场稳固增添
总体来说， ，，，，在巴西经济苏醒的推动， ，，，，2017年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线销售额增添了16.4%。。。。。。2017年， ，，，，巴西海内生产总值(GDP)增添了1%， ，，，，而此前两年该国海内生产总值(GDP)平均每年萎缩3.5%。。。。。。
研究公司eMarketer的数据显示， ，，，，2017年， ，，，，巴西的经济苏醒使拉美地区的零售总额增添4.8%， ，，，，抵达18.93亿美元。。。。。。不过要注重得是， ，，，，2017年拉丁美洲500强零售商销售额增添了16.4%， ，，，，但它们的总销售仅占该地区昔时零售总额的1.4%多一些。。。。。。相比， ，，，，同年北美500强零售商的销售额总和占有了美国和加拿大零售总额的8.6%。。。。。。
别的， ，，，，拉丁美洲500强零售商并没有包括电商平台的销售， ，，，，由于这些公司并不销售他们自己的商品， ，，，，而是为其他卖家提供一个平台。。。。。。平台运营商Mercado Libre仍是拉丁美洲最大的电商企业。。。。。。凭证Internet Retailer 数据， ，，，，2017年， ，，，，Mercado Libre旗下18个拉丁美洲电商平台的总销售额为117.49亿美元， ，，，，比2016年增添46.0%， ，，，，是B2W Digital的两倍多。。。。。。
倘若将Mercado Libre的销售额算上， ，，，，拉丁美洲500强零售商的在线销售额将抵达395亿美元， ，，，，占该地区总零售额的2.1%。。。。。�？？？ ？？ Ｋ剂康嚼赖厍缟淌谐〉牡蜕嘎�， ，，，，电商领域在拉美仍有很大的增添空间。。。。。。
智能手机的作用
只管拉美地区电商企业生长仍需面临诸多挑战， ，，，，如互联网普及率较低、银行和信贷设施普及率低， ，，，，都会化水平较低等， ，，，，但在巴西、墨西哥、秘鲁和阿根廷等国已经提出了一些有用的电商建议， ，，，，来顺应和战胜响应的问题。。。。。。
另外， ，，，，GlobalData还指出， ，，，，智能手机等联网移动装备的日益普及， ，，，，也将成为全球电商市场增添的主要动力之一， ，，，，而在拉美等新兴市场， ，，，，这一趋势尤其显着。。。。。。在拉美地区， ，，，，智能手机是人们接入互联网的主要工具。。。。。。阻止2018年底， ，，，，拉美地区智能手机普及率为63%， ，，，，据预计， ，，，，2023年， ，，，，这一数字将升至79%， ，，，，为该地区的电商生长提供富足的动力。。。。。。