lazada搜索推广优化要害词技巧
2021/11/08
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问题 | 案例 | 诊断 |
选词太狭窄 |
推拿器卖家，，，，，，，，竞标词语“无线手持推拿器” | 不切合外地消耗者选购该类产品的习惯一样平常消耗者– 搜素类别的词（好比“推拿器”）-进入市肆浏览，，，，，，，，找到相关产品 |
选词太宽 | 儿童玩具，，，，，，，， 儿童衣服 | 可适量选择更精准的词（kids toys camera, kids dress pink 等等.) |
选词过失 |
某运动打扮卖家，，，，，，，，竞标“万花筒” | 由于其产品形貌中有“万花筒”这个词 （代表花色），，，，，，，，可是这个词与其产品绝不相关 |
过失的地方竞争 |
某护肤品卖家，，，，，，，，竞标一线着名护肤品牌，，，，，，，， 转化率偏低，，，，，，，，造成广告费偏高（虽然点击率带来了流量） | 品牌若是在平台有旗舰店，，，，，，，，一样平常情形下，，，，，，，， 外地用户偏向于选择旗舰店的产品，，，，，，，，建 议搜索下相识下竞争敌手，，，，，，，，决议广告投 放战略 |
不优化哪些没有曝光或者转化的词 |
某卖家，，，，，，，，设置了许多campaign，，，，，，，，可是基本没有跑起来 | 消耗者的习惯段时间基本波动不大，，，，，，，，若是你的广告一直没跑起来，，，，，，，，建议调解价钱和要害词；；；；；；7天内没有任何曝光的词，，，，，，，， 建议作废 |
只关注单个广告campaign 的ROI | 某新手卖家，，，，，，，，上了广告后，，，，，，，，以为某个产品 ROI没抵达其目的，，，，，，，，连忙停掉 | 广告最终目的是销售，，，，，，，，可是在最先阶段，，，，，，，， 更主要是带入流量，，，，，，，，提告店肆在平台的 自然排名 |
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