跨境电商品牌集中度和品牌矩阵剖析
我们收罗了某电商平台“健身裤”类目下差别品牌及其成交量的数据,并对其成交量举行了占比剖析。。。。。通过Excel的“数据透视表”功效对数据举行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据剖析结论。。。。。
(一)翻开数据源
翻开数据源“项目二使命二品牌剖析”。。。。。
(二)导入数据透视表
选择表格数据,在“插人”选项卡中单击“数据透视表”按钮。。。。。在弹出的“建设数据透视表”对话框中选择“选择一个表或区域”和“新事情表”,并选择“表/区域”数据，，，，， ，，单击“确定”按钮。。。。。
将“brand”拖人“行”标签框,将“amount"拖入“值”标签框两次,设置“值显示方法”为“求和项”。。。。。获得数据透视表。。。。。
在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“值显示方法”多“总计的百分比”。。。。。
在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“排序”→“降序”。。。。。
最终获得用于制图的数据透视表。。。。。
(三)插入图表
将数据透视表数据复制到事情表的空缺处,选中数据区域,在“插人”选项卡下单击“推荐的图表”,在弹出的“插入图表”对话框中选择“所有图表”中的“直方图”,在右侧选择“排列图”,如图2-25所示。。。。。单击“确定”按钮插入图表。。。。。
(四)图表优化
单击选中图表,单击“图表元素”按钮,勾选“坐标轴”、“图表问题”和“网格线”,并将图表问题更改为“品牌集中度”。。。。。
双击坐标轴,翻开“坐标轴名堂设置”使命窗格,在“坐标轴选项”选项卡中设置“显示单位”为“10000000”(万万)。。。。。
(五)数据剖析
该类目排名前30品牌的品牌集中度为14,具有轻度集中特征,消耗者关于品牌有一定水平的认知,其他品牌要想从现有的受消耗者认可的品牌中争取份额相对较难。。。。。
品牌矩阵剖析
我们通过对某电商平台“健身裤”类目下的差别品牌从品牌和人群的角度举行矩阵归类，，，，， ，，进而查找该类目市场上品牌没有笼罩到或者笼罩较少的细分市场。。。。。
(一)翻开数据源
翻开数据源“项目二使命二品牌矩阵剖析”。。。。。
(二)搭建品牌矩阵
构建矩阵,将品牌划分填入响应的位置。。。。。
(三)数据剖析
所选用数据为健身裤行业的数据,团结上述矩阵不难发明国际品牌会更多地笼罩男女市场,本土品牌笼罩的市场为男女市场与女性市场。。。。。男性市场基本处于一种空缺的状态,虽然男性市场需求可由男女市场基本知足，，，，， ，，但该市场是否有生长潜力应另行研究。。。。。
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