珍藏！中东电商如作甚开斋节结构Facebook广告
全球除了夏历新年尚有圣诞节，，，，，最火爆的节日可能就是开斋节。。。。。有多火爆？？？？？？天下上有四分之一的生齿会庆�？？？？？？�，，，，，那就即是或许19亿生齿。。。。。做中东电商的朋侪应该都如火如荼的在做准备吧？？？？？？可是除了中东，，，，，尚有许多地区都有回教徒同胞在这佳节同欢共乐。。。。。
在2018年我们在开斋节时获得的洞察包括：
1. 2.8亿生齿在Facebook上跟开斋节有关的内容举行过30亿次的互动
2. 130万人在Facebook上体现他们会加入跟开斋节相关的运动，，，，，而这节日在Facebook上有35万相关的运动
3. 在开斋节后，，，，，有或许1.5亿Facebook用户在Facebook上跟朋侪家人表达祝福
4. 在开斋节时，，，，，Facebook有关开斋节最受接待的hashtag包括 # (Ramadan), #ramadhan, #eid, #ramadan, # (Ramadan Kareem)
若是在做Facebook，，，，，我们应该怎样结构呢？？？？？？今天小张就以现实的3个玩法确保你能在这个电商爆点上爆单。。。。。
一、有用受众最大化
在这沐日当中，，，，，许多人会给家人和朋侪送礼。。。。。Ramadan Cluster是我们特定为了开斋节做的一个焦点受众定位，，，，，而这包括了所有对开斋节感兴趣的人。。。。。若是我们配上地理位置尚有年岁性别，，，，，我们就可以有用的投放广告给会买礼物的受众。。。。。
若是你在中东市场相对较量新可是在其他市场已经有很是富厚的客户数据沉淀，，，，，我就会建议你使用自界说受众建设一其中东市场的类似受众。。。。。无论是通过我们像素抓去过的数据，，，，，或者你们手动上传的名单，，，，，这可以让我们很快的使用历史数据去做精准投放。。。。。例如说Maria B，，，，，他们是一家巴基斯坦的跨境电商。。。。。在使用他们在巴基斯坦一经购置过产品的受众，，，，，建设一个跨国的类似受众，，，，，然后再加上其他巴基斯坦大打扮品牌的标签，，，，，他们乐成把跨国销售额提高了百分之71。。。。。
二、广告顺畅投放
每到电商岑岭期，，，，，许多电商朋侪就会问，，，，，为什么我的广告投放不出去，，，，，要钱花不到。。。。。要阻止有钱花不出去的征象，，，，，各人在假期和节日要注重两件事 – inventory 和bidding。。。。。
Inventory就是Facebook的广告的库存。。。。。每当你限制版位或者手动调广告组预选，，，，，那就即是你不让系统帮你自动优化。。。。�？？？？？？赡芷绞闭庋筼k，，，，，由于广告库存足够。。。。。可是在电商岑岭期时，，，，，个个电商起量你还限制广告delivery，，，，，广告就很有可能跑出去。。。。。在这时间就建议你：
1. 集中在小量的广告组，，，，，让广告组学习期完毕，，，，，每周有最少50个下单，，，，，那系统理应就会跑顺了
2. 广告版位全翻开，，，，，让你可以在库存较多的版位例如Messenger或者Stories也可以展示，，，，，但定心Facebook会帮你自动优化，，，，，不会在没有转化的版位盲目烧钱
3. 拉长转化窗口可以让你降低转化本钱或者提高触及数目
4. 加速投放，，，，，这个可能真的效果很好才建议这样做，，，，，由于这会导致广告本钱提高许多
Bidding就是你的竞价战略。。。。。虽然每个电商都想以最低价钱拿到效果，，，，，可是这就限制了系统优化的时机。。。。。以真实的转化价值竞标，，，，，Facebook的系统可以更好的恒久投放抵达最优的效果，，，，，并且Facebook也会优先触及最低本钱的时机。。。。。在这时间就建议你：?
1.提高竞标价钱 – 除了你家电商在起量其他电商也在起量，，，，，在大情形下CPM一定会增添。。。。。可是由于沐日，，，，，受众普遍更有消耗的意愿，，，，，以是许多时间转化率都会有提升，，，，，而我们最体贴的也是ROAS?
2.若是你是用最低ROAS做竞价，，，，，我会建议你把最低ROAS设为历史ROAS*0.75。。。。。为什么这样建议？？？？？？我们若是没有步伐包管最低ROAS就会阻止投放，，，，，对你来说是一个保底步伐，，，，，可是同时给人生就是博·(中国)尊龙AG旗舰厅系统足够的空间去触及意向受众?
3.若是你在使用bid cap，，，，，我会建议你把bid cap在这时间除掉，，，，，这跟以上的建议一致-在CPM涨的时间这种限制对你的广告投放造成重大的阻碍
三、广告外地化
每当小张在外洋旅游找吃的地方看到熟悉的中文（或者英文），，，，，我会感受获得很是亲热，，，，，会更愿意去那消耗（最少知道点什么吃的）。。。。。各人也应该同样感受吧。。。。。外洋的受众也一样。。。。。庆�？？？？？？诘娜巳鹤钌倏绻�48种语言，，，，，我们也想怎样用受众最熟悉的语音去跟他相同。。。。。在国家例如埃及与印尼，，，，，我们可以帮自动调解广告预算，，，，，凭证广告和受众语言设定。。。。。
广告素材外地化是一个各人都想做，，，，，可是以为投入极大的事情。。。。。若是要在外地找模特拍广告片，，，，，试想广告本钱一定极高。。。。。可是我们可不可以用现有的广告素材二次加工，，，，，让素材加入语言，，，，，节日，，，，，场景的元素。。。。。例如说Nisnass的广告就给予自己的素材二次加工，，，，，在沙地抵达5X广告回报率，，，，，在阿联酋更是抵达7X广告回报率。。。。。
这次广告操作较量多细节的文章希望能够资助各人好好使用这个节日找到增添点。。。。。