跨境电商剖析电子邮件营销案例——JollyChic网站
1.案例配景
浙江执御信息手艺有限公司是专注时尚潮品全球销售的跨境电子商务企业，， ，，，是中国制造升级、中国设计与中国品牌文化运送全球的践行者，， ，，，其旗下时尚B2C网站JollyChic是时尚、个性、创意，， ，，，重视西欧气概与中国古板元素相团结的典范代表。。 。。。。。。JollyChic网站一直拥有完善的市场营销战略，， ，，，虽然在邮件营销层面，， ，，，JollyChic网站早在2014年就与海内领先的智能化邮营销引领者 Focussend告竣相助，， ，，，完成了邮件营销的基础搭建事情。。 。。。。。。2015年，， ，，，JollyChic网站宣布正式进军波兰市场�。 。。。。。。� ，，，因此对邮件营销也有了更大的需求。。 。。。。。。Focussend助力JollyChic网站成为波兰市场强有力的竞争者，， ，，，推动波兰电子商务的生长。。 。。。。。。
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2.现状剖析
在前阶段的相助历程中，， ，，，JollyChic网站已经完成了邮件营销的基础搭建事情。。 。。。。。。JollyChic网站使用Focussend平台专用通道发送，， ，，，数据洗濯、域名剖析、ISP公关等确保邮件发送抵达，， ，，，尤其是境外邮件的抵达率远超行业水平。。 。。。。。。随后,JollyChic网站邮件投递实验外地化系统搭建，， ，，，增强了数据清静性。。 。。。。。。另外,个性化邮件设计使JollyChic网站的用户活跃度与忠诚度大大提升。。 。。。。。。但在邮件生命周期来看，， ，，，JollyChic网站的邮件依旧保存缺乏系统性、完善性的缺陷，， ，，，无法完善地提供用户体验价值。。 。。。。。。
3.解决计划
针对JollyChic网站邮件营销的现状，， ，，，Focussend为JollyChic网站制订了完善的邮件营销战略。。 。。。。。。周全完善的智能性邮件系统，， ，，，用触发形式完善事务性邮件和营销邮件，， ，，，通过系统邮件兼个性化营销内容而实现交织营销和二次营销，， ，，，实现多渠道联动营销。。 。。。。。。Focussend新上线了场景化邮件妄想，， ，，，JollyChic网站相识后，， ，，，选择了适合跨境B2C网站自身生长的“账号治理类”“产品营销类”“运动营销类”“节日营销类”“眷注类”这5类行实验。。 。。。。。。
“账号治理类”邮件属于网站注册账号的事务性邮件，， ，，，高效实时的事务性邮件不但能够使JollyChic网站清晰地掌控用户的账号状态，， ，，，还能够给网站用户带来极致体验，， ，，，维系优异的关系，， ，，，促成良性互动。。 。。。。。。“产品营销类”“运动营销类”“节日营销类”邮件这三类是以营销为主，， ，，，也是JollyChic网站的主体需求。。 。。。。。。“产品营销类”中的新品推荐和免费体验邮件恰恰能够对应JollyChic网站的“新品推荐”和“免费试用”栏目，， ，，，契合 JollyChic网站产品的营销妄想，， ，，，能够越发精准地营销。。 。。。。。。“运动营销类”邮件能够知足B2C网站运动营销需求，， ，，，同时加上多渠道联动，， ，，，能够全方位地资助JollyChic网站实现运动营销带来转化。。 。。。。。。“节日营销类”则针对现在主流营销节日与古板节日做营销运动，， ，，，能够为JollyChic网站带来较高的营销连贯性与周期性。。 。。。。。。
“眷注类邮件”则与上面两类邮件差别，， ，，，能够给用户周全的眷注，， ，，，镌汰用户与JollyChic品牌之间的距离感，， ，，，让用户感受到品牌对其的关注度，， ，，，从而提升品牌的可信度和品牌形象。。 。。。。。。
4.实验效果
在前期邮件营销的基础上，， ，，，JollyChic网站体验了Focussend邮件场景化营销。。 。。。。。。Focussend智能化的邮件触发、多渠道化的营销运动、自动化的用户眷注，， ，，，获得了JollyChic网站的高度认可。。 。。。。。。JollyChic网站的用户活跃度显着提高，， ，，，营销运动的互动实现了转化目的。。 。。。。。。Focussend的后台报告即是最好的佐证，， ，，，JollyChic网站翻开率远远高于行业标准水平8%左右，， ，，，整体转化效果涨了1.5倍。。 。。。。。�？？？？？梢运担� ，，，JollyChic网站与Focussend的相助是共赢的，， ，，，这不但使JollyChic网站抵达了营销转化目的，， ，，，成为波兰市场最强的竞争者，， ，，，也让Focussend有力地证实晰邮件场景化的可实验性。。 。。。。。。
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