针对研究阶段买家的Google广告战略
在谷歌广告投放后 ，，，，，买家的线上购物有三个阶段 ，，，，，第一个是浏览阶段 ，，，，，第二个是研究阶段 ，，，，，第三个阶段就是购置。。。。。。。。第一个阶段的广告战略已经说过 ，，，，，这里主要看下第二个阶段研究阶段的广告战略。。。。。。。。
在第一阶段 ，，，，，买家在浏览完商品/效劳之后 ，，，，，若是有购置意向 ，，，，，大大都就会接纳第二种行动：研究商品。。。。。。。。
这一阶段用户将通过多方渠道举行比价 ，，，，，寻找优惠信息、评价等信息。。。。。。。。据Google数据视察显示 ，，，，，凌驾65%的广告用户以为 ，，，，，使用“Google”搜索可以很好地资助消耗者完成购物行为。。。。。。。。
一、搜索广告搜索功效
卖家可以通过使用要害词来掌握用户搜索的意图。。。。。。。。
建议：
1.使用要害词要害词来掌握用户搜索意图 ，，，，，例如重点促销词(特殊优惠、优惠、促销等)、节日团结促销(母亲节、情人节、玄色星期五等)。。。。。。。。
2.扩大受众 ，，，，，使用动态搜索广告(Dynamic Search Ads,DSA)捉住快速增添的新的搜索意图 ，，，，，推荐卖家通过“网址包括(URL_Contains)”或“分类”来确定一个网址的群组 ，，，，，通过“准确的网址”(URL_Equals)或“网页Feed”来查找详细的网址 ，，，，，
其中：
“准确的网址(URL_Equals)”或者“网址包括(URL_Contains)”是一个较量简朴的设置 ，，，，，很是适合那些刚最先接触DSA的商家； ；；；；；
“分页式”可以大规模举行最大限度的控制 ，，，，，适用于大型自力站卖家； ；；；；；
“分类”可以用更少的精神来扩大笼罩规模。。。。。。。。
二、Shopping Ads购物广告
卖家可使用智慧出价及搭配特价属性掌握买家的需求 ，，，，，实验推出智能购物广告。。。。。。。。
自力站卖家在投放购物广告时经常需要使用GMC帐号并跳转至多平台举行操作 ，，，，，并且GMC封户问题和多平台繁琐的操作一直困扰着新老卖家。。。。。。。。
建议：
1.受众：在标准购物广告中增添多种受众目的 ，，，，，并配以智慧报价来相识用户的偏好和购置需求。。。。。。。。
2.通过Sale_price“特殊折扣”属性和Merchant Promotion功效来展示产品卖点和自力站促销信息以提高转化效果 ，，，，，但要注重的是需要卖家更新运费设置。。。。。。。。
3.思量开设智能购物广告(SSC)来扩大流量。。。。。。。。由于差别的Google平台(好比搜索、YouTube、Gmail、购物分页等等)用户都有可能把尽可能多的产品组合在一个广告系列中 ，，，，，这样就能争取更多的转化次数。。。。。。。。
三、Display Ads展示广告
卖家通过锁定需求较高的目的用户 ，，，，，可以增添脱销品的投放预算。。。。。。。。
建议：
1.受众：通过自选要害词/网页/YouTube频道等内容的潜在受众锁定对其购置需求较高的目的用户。。。。。。。。
2.针对自力站销售情形和促销商品增添预算 ，，，，，建设顺应性展示广告(Responsive Display Ads,RDA)为产品制造更多曝光空间 ，，，，，并配以Audience Expansion。。。。。。。。
好好使用第二阶段的广告战略 ，，，，，吸引客户下单吧！
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