蜜芽:跨境母婴电商的工业链结构
蜜芽的前身是淘宝网店 。。。。。 。。。2014年，，，，，， ，蜜芽官网(www.mia.com)上线，，，，，， ，转型为入口母婴品牌限时特卖商城，，，，，， ，主要面向母婴人群效劳，，，，，， ，提供高品质婴幼儿用品，，，，，， ，以及亲子教育、亲子娱乐、医疗、新零售、定牌生产等领域的衍生效劳 。。。。。 。。。
1.运营特色
(1)供应链全球化结构，，，，，， ，运营家庭消耗全品类 。。。。。 。。。
现在，，，，，， ，众多母婴电商的商品是从署理商、零售商处采购的，，，，，， ，容易造成产品供应链中心渠道冗长、整合难题、上游供应链资源稳固性差的问题 。。。。。 。。。怎样把控商品质量源头、精选商品品类及品牌、降低采购及流通本钱、合理分派线上线下资源，，，，，， ，是母婴电商在日渐同质化的竞争中提升焦点竞争力的要害 。。。。。 。。。
为解决这一问题，，，，，， ，蜜芽避开中心经销商环节，，，，，， ，直接与品牌商相助，，，，，， ，与西欧、澳新、日韩各地的品牌商接触、谈判，，，，，， ，实现跨境直采，，，，，， ，品牌笼罩纸尿裤、奶粉、美妆、食物、保健品等
为确保供应链的健全流通，，，，，， ，阻止订单量增添引起的仓储、物流高本钱、低效率的问题，，，，，， ，自正式开展跨境营业以来，，，，，， ，蜜芽一直团结消耗者需求扩大商品品类，，，，，， ，投资重庆保税区，，，，，， ，毗连渝新欧铁路，，，，，， ，将流通效率进一步提升，，，，，， ，实现“左手国际商业、右手电商零售” 。。。。。 。。。通过跨境模式，，，，，， ，蜜芽能在14天内完成商品生产国出口、物流运输，，，，，， ，并进入国保税仓，，，，，， ，大大缩短了一样平常商业模式下的时间本钱 。。。。。 。。。
现在，，，，，， ，蜜芽结构全球仓储，，，，，， ，在海内设立三大保税仓，，，，，， ，在境外设立五大站点 。。。。。 。。。海内三大保税仓为宁波保税仓、重庆保税仓、郑州保税仓;境外五大站点为中国香港、澳大利亚和新西兰、德国、美国及日本直邮站，，，，，， ，周全提升物流效率 。。。。。 。。。
(2)突破同质化壁垒，，，，，， ，“知识十社交”增强用户黏性 。。。。。 。。。
差别于一样平常一样平常消耗，，，，，， ，母婴用品的消耗门槛很高，，，，，， ，第一次当妈妈的用户们，，，，，， ，对电商平台的选择既敏感又茫然 。。。。。 。。。而品类品牌、育儿习惯在漫长的代际周期中洗面革心，，，，，， ，导致新妈妈们从怙恃那里难以获得足够多的知识传承 。。。。。 。。。因此，，，，，， ，学习怎样做妈妈的渠道就来自笔直的网络社交圈 。。。。。 。。。
捕获到这一用户特征，，，，，， ，蜜芽在App中投入许多资源建设蜜芽圈社区，，，，，， ，激励母婴达人和草根用户一连爆发高质量的用户原创内容-关于商品选择购置和使用的体验 。。。。。 。。。通过内容的阅读、谈论、分享，，，，，， ，建设用户社交关系，，，，，， ，增强用户黏性，，，，，， ，刺激商品的销售转化，，，，，， ，牢靠推出爆品的能力 。。。。。 。。。同时通过内容在蜜芽圈系统外的分享，，，，，， ，如微信、微博、朋侪圈等，，，，，， ，以较低本钱获取新客 。。。。。 。。。蜜芽圈天天都有百万名妈妈在分享蜜芽好物、宝宝萌照 。。。。。 。。。
(3)线上线下联动，，，，，， ，结构母婴行业价值链 。。。。。 。。。
近年来，，，，，， ，母婴电商正在O2O市场一直探寻最适合的模式和路径，，，，，， ，将跨境电商的生意做到线下去，，，，，， ，去线下建设新的消耗场景，，，，，， ，真正走到孩子、怙恃的身边 。。。。。 。。。
蜜芽起劲与教育、医疗、娱乐等关联行业企业睁开相助，，，，，， ，探索买通线上线下，，，，，， ，结构O2O全渠道 。。。。。 。。。在教育行业，，，，，， ，蜜芽与早教机构红黄蓝联手建设合资公司，，，，，， ，提供跨境供应链，，，，，， ，并充分使用红黄蓝线下的渠道和用户优势，，，，，， ，进一步知足母婴消耗群体对线下效劳的体验需求 。。。。。 。。。在娱乐行业，，，，，， ，蜜芽战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂，，，，，， ，思量到双方拥有高重合度的客户群体，，，，，， ，除了与悠游堂相助开发新产品，，，，，， ，蜜芽还助力悠游堂会员系统和运营等方面互联网化 。。。。。 。。。
同时，，，，，， ，悠游堂将通过手艺手段，，，，，， ，向家长推送他们所关注的商品和效劳，，，，，， ，提供婴童产品的体验场景 。。。。。 。。。在医疗行业，，，，，， ，进驻美中宜和医疗机构，，，，，， ，在其旗下妇儿医院内开设实体跨境母婴店，，，，，， ，美中宜和在蜜芽线上平台上销售旗下的孕产、疫苗、体检等多项医疗产品 。。。。。 。。。
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