Facebook付费广告评估与优化
在广告投放一段时间后，，，，，，，通过广告治理工具监测投放中广告系列的效果，，，，，，，然后做出响应的评估与优化调解。。。。。Facebook付费广告的评估与优化是一个恒久的历程，，，，，，，不是一次就能抵达响应的效果。。。。。在确定准确产品的条件下，，，，，，，基于广告数据剖析评估，，，，，，，一连地测试、镌汰、新建广告，，，，，，，并通过要害性指标找出胜出的广告组，，，，，，，才华最终带来利润。。。。。
差别的产品和差别的广告目的对应的要害性指标有所差别，，，，，，，下面以一家乐器店使用“流量”为目的建设的广告系列为例，，，，，，，来看看怎样评估和优化Facebook付费广告。。。。。
一家乐器店的店主希望人们点击广告中的链接会见乐器店的网站，，，，，，，详细相识吉他维修效劳。。。。。该店主在Facebook上建设了以“流量”为广告目的的广告系列。。。。。该广告是一段视频，，，，，，，讲述了店主怎样修复在一场火灾中被严重烧坏的吉他，，，，，，，真实展示了他的维修能力。。。。。通过一周的投放测试，，，，，，，该广告组获得280次链接点击量，，，，，，，单次效果用度为0.29美元，，，，，，，那么该广告组破费的金额约莫在81美元。。。。。
店主盘问广告治理工具中的生齿统计数据发明，，，，，，，该广告组85％的广告笼罩用户为男性，，，，，，，14％为女性。。。。。在广告笼罩的这些用户中，，，，，，，有85％点击链接（和接纳预期操作）的用户为男性，，，，，，，10％为女性。。。。。男性的单次效果用度为0.29美元，，，，，，，女性为0.32美元。。。。。
店主盘问广告目的群体特征的细分数据中投放类数据的细项：版位，，，，，，，发明在所有版位（Facebook、Instagram 和 Messenger）中，，，，，，，只有在Facebook版位浏览广告的用户爆发了点击转化。。。。。从装备类型下拉菜单中选择仅限桌面装备后，，，，，，，发明在盘算机上审查这条广告的用户中，，，，，，，没有一人点击链接。。。。。
若是店主的既定效果指标是100次链接点击量，，，，，，，那么，，，，，，，该广告组已经抵达目的了。。。。。可是从上述案例中可以看到乐器店老板的主要目的是吸引人们申请维修效劳，，，，，，，因此通过对该广告组举行评估，，，，，，，店主发明：
·广告投放这一周的维修量只比寻常多五次。。。。。（要害性指标）
·报名加入音乐课程的人数泛起了大幅增添。。。。。这是由于点击广告的每位用户均会见了乐器店的移动网站，，，，，，，他们在着陆页只注重到了效劳和课程信息。。。。。
·店主很愿意看到课程学员增添，，，，，，，但他的主要目的是为维修职员带来更多营业量。。。。。
·该维修视频广告可能更适合“品牌着名度”或“视频寓目量”广告系列，，，，，，，并且“潜在客户开发”广告系列可能更有助于他们掘客需要维修乐器的人群。。。。。
通过上述思索，，，，，，，店主发明相较于使用“流量”目的的广告系列，，，，，，，使用“潜在客户开发”目的的广告系列的效果数目要少得多。。。。。凭证对“流量”广告系列的评估，，，，，，，实验优化受众和版位可能会有较好的效果。。。。。建设A／B比照测试，，，，，，，或者实验投放多个广告组和多条广告，，，，，，，向差别的受众细分群体展示更相关的创意。。。。。
广告优化的历程也就是对其一直调解的历程，，，，，，，经由一系列的变量调解，，，，，，，使广告抵达其投放目的。。。。。变量调解需要基于广告运行一段时间后的广告数据，，，，，，，不可凭空调解。。。。。
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