2020年速卖通双11家电行业整体营销玩法
2020年双十一眼看就要来了 ，，，，，速卖通的商家们早已摩拳擦掌 ，，，，，准备再双十一大干一番了 ，，，，，提前搞清晰速卖通双十一整体营销玩法 ，，，，，有助于商家更好的迎接大促。。。 。 。 。 。
双十一整体营销玩法
一、整体节奏点
造势：10月1日-10月27日为27天的造势 ，，，，，站外市场撒播造势 ，，，，，站内渲染和话题造势；；；；；；；
预热：10月28日-11月10日为期14天的预拌热 ，，，，，周全预热 ，，，，，打标透价；；；；；；；万券齐发 ，，，，，指导加收；；；；；；；
正式：11月11日-11月12日为期两天的双十一官方促销运动 ，，，，，正式销售 ，，，，，引爆成交；；；；；；；
二、焦点战略
新供应：中国优质供应 ，，，，，极具竞争力的价钱；；；；；；；细腻化盘品 ，，，，，全程备货指导；；；；；；；最低按国家土地仓精准备货；；；；；；；大批冬冬季刚需商品；；；；；；；外地品牌 ，，，，，国际大牌入驻；；；；；；；
新体验：
买家测：好权益 ，，，，，购置决议清晰 ，，，，，收获快 ，，，，，售后有包管 ，，，，，全城节日气氛浓重；；；；；；；
卖家测：展望准 ，，，，，备货准 ，，，，，回款快；；；；；；；
新玩法：围绕分享裂变使命系统 ，，，，，增进用户高回访；；；；；；；现场直播等新型导购工具 ，，，，，制作话题种草；；；；；；；重点打造天下市场投放&外地影响力大事务；；；；；；；
三、营销框架
站内营销：游戏互动 ，，，，，好比AE PASSPORT ，，，，，互动狂欢城 ，，，，，购物狂欢 ，，，，，好货好价 ，，，，，万张优惠券；；；；；；；内容导购 ，，，，，百大标签 ，，，，，特色会场 ，，，，，实时排行榜；；；；；；；
站外营销：品牌撒播、AE品牌发声、6国站外主流媒体强势曝光；；；；；；；天下性大型运动 ，，，，，接地气得方法有用推动外地消耗者；；；；；；；社会宣传与PR助推 ，，，，，一亿次裂变撒播 ，，，，，达人/商家矩阵联动 ，，，，，站外阵地收割；；；；；；；
双11家电招商规则
一、平台运动招商
商家资源：90天内店内好评率≥92%,30天内SNAD纠纷爆发率≤8%；；；；；；；
商品资质：老品 ，，，，，近90天DSR的货物形貌分≥4.5；；；；；；；近30天的销售量≥1；；；；；；；最近30天5天的上网率>80%；；；；；；；
包邮国家：英、俄、西、法、波五国均包邮；；；；；；；
价钱要求：全球折扣率为10%起 ，，，，，90天最低折扣率为5%(每个二级类目统一标准)；；；；；；；
购物券：加入拼团运动必需先设定一个切合条件的购物门槛 ，，，，，阈值为6000美元起 ，，，，，分为三挡(15-2;65-6;150-8)；；；；；；；
其它说明：本次运动不加入最低历史价钱；；；；；；；
店肆运动招商
1.知足最低30天最低价；；；；；；；
2.家电行业类目折扣统一5%；；；；；；；
3.最近30天内店肆的5天上网率凌驾70%；；；；；；；
招商节奏
9月18日00:00:00 ，，，，，购物券招商开启；；；；；；；
9月21日00:00:00 ，，，，，平台入围运动招商开启控价开启；；；；；；；
9月25日00:00:00 ，，，，，会场/频道大促单品折扣运动招商启动；；；；；；；
10月18日23:59:59 ，，，，，平台招商运动竣事；；；；；；；
10月21日23:59:59 ，，，，，会场/频道运动、购物券/店肆运动招商竣事；；；；；；；
预售在10月25日00:00:00最先；；；；；；；
11月11日00:00:00正式开卖；；；；；；；
售卖竣事 ，，，，，11月12日23:59:59；；；；；；；
控价竣事 ，，，，，11月18日23:59:59；；；；；；；
总而言之 ，，，，，平台入围互动招商运动共28天；；；；；；；会场/频道运动招商共27天；；；；；；；单品大促运动共27天；；；；；；；购物券招商运动共35天；；；；；；；
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