亚马逊广告报表中ASIN码的剖析与应对
在审查站内广告报表尤其是自动广告报表)时，，，，，会看到许多以“b00”开头的字符串，，，，，即 ASIN码，，，，，不少ASIN 码的展现量很大，，，，，转化率各不相同,转化率高自然让人开心，，，，，而点击次数(点击量) 许多、广告破费很大、订单却很少甚至没有的ASIN 着实让人心碎。。 。。。。。以下解说站内广告报表中ASIN的由来，，，，，以及该怎样优化。。 。。。。。
自动型广告报表中泛起大宗的 ASIN码，，，，，首先是和自动型广告的展示原理亲近相关的。。 。。。。。在广告设置的章节里讲过，，，，，自动型广告在设置的历程中不需要卖家添加任何要害词，，，，，系统会自动抓取商品详情中的要害词，，，，，将商品展示在同类商品详情页的广告位上和相关商品详情页的广告位上。。 。。。。。
这样的效果就是，，，，，消耗者在浏览某个商品页面的历程中，，，，，若是点击了广告栏中的商品链接，，，，，这种点击就会被系统纪录下来，，，，，体现在广
告数据报表中，，，，，就是刚刚所讲的商品的 ASIN码。。 。。。。。
仔细的卖家会发明，，，，，若是商品优化精彩，，，，，投放自动型广告的效果往往也是不错的,这同样和上述的展示和点击原理有关。。 。。。。。
与手动型广告会依据广告要害词优先被展示在搜索效果页差别，，，，，自动型广告会优先被展示在相关商品和同类商品的详情页中。。 。。。。。需要提醒的是，，，，，这里是“优先”而不是“绝对”，，，，，手动型广告也会被展示在商品详情页中，，，，，若是在手动型广告的设置历程中选择“商品定位型”，，，，，那么还可以增添商品被展示在商品详情页广告位的概率。。 。。。。。
凭证通常的逻辑，，，，，在搜索效果页，，，，，消耗者可能只是有了起源的购置意向，，，，，而当一位消耗者翻开一条商品信息，，，，，甚至举行了多条商品信息的反竿迫椿和浏览后，，，，，其购置的意向也越发强烈，，，，，在这种情形下点击卖家的广告，，，，，消耗者下单的概率也会更高。。 。。。。。心理学上将这种征象叫作“支付要有回报原理”，，，，，相关于搜索效果页的审查，，，，，在商品详情页的多次切换和浏览中，，，，，消耗者对该商品投入了更多的情绪，，，，，购置意向强烈,购置的概率更大。。 。。。。。虽然，，，，，这是缘故原由，，，，，也是效果。。 。。。。。正是由于消耗者购置意向强烈，，，，，才会反竿迫椿和浏览更多的商品页面，，，，，遇到心仪的商品才更容易做出购置的决议。。 。。。。。而关于自动型广告来说，，，，，其展示正好契合了这个原理。。 。。。。。
明确了广告数据报表中ASIN的由来，，，，，我们在运营中该怎样凭证这些ASIN 数据
对广告举行有针对性地优化呢?基于 ASIN 数据的优化包括以下几个方面。。 。。。。。。。 。。。。。 关于高曝光量、高点击率、高转化率的ASIN，，，，，卖家要搜索该ASIN，，，，，审查对应的商品，，，，，将自己的商品与其做比照，，，，，找出自己商品的优势，，，，，并尽可能维持这种优势。。 。。。。。
关于高曝光量、高点击率、低转化率(零转化率)的 ASIN，，，，，卖家同样要搜索该 ASIN，，，，，审查对应的商品，，，，，剖析自己的商品是否和该 ASIN 商品相关若是两款商品不相关，，，，，就要思索系统将两款商品关联的缘故原由，，，，，若是是自己的商品中要害词使用不精准或误用不相关要害词所致，，，，，则要实时对自己的商品详情举行优化，，，，，将不相关的要害词删除或修改:若是两款商品相关，，，，，则要思索为什么自己的商品没有订单，，，，，要对商品的细节举行进一步的优化，，，，，优化的标准就是，，，，，比关联的ASIN商品更精彩。。 。。。。。
除上述要领外，，，，，我们还需要知道，，，，，凭证亚马逊官方的说法，，，，，ASIN 码是不可被否定的，，，，，以是，，，，，面临广告数据中的 ASIN 码，，，，，我们只能优化，，，，，不可否定。。 。。。。。
有些卖家询问，，，，，若是把自动型广告报表中效果好的要害词添加到手动型广告中,是否有须要将其在自动型广告中否定呢?笔者的谜底是否定的。。 。。。。。
缘故原由很简朴。。 。。。。。广告投放的目的在于转化率和投入产出比都高，，，，，既然在自动型广告中效果好，，，，，投入产出比高，，，，，又何须将其否定呢?把这些要害词添加到手动型广告中,若是两个广告运动效果都不错，，，，，岂不更好!