亚马逊能否啃下巴西这块“硬骨头”？ ？？？ ？？？
2012年，，，，，，，，亚马逊进入巴西市场时，，，，，，，，人们曾预计，，，，，，，，亚马逊将再次上演其全球其他市场取得的乐成，，，，，，，，主导巴西的在线零售业。。。 。 。
然而，，，，，，，，现在7年已往了，，，，，，，，亚马逊并未能实现这一目的，，，，，，，，虽然2017年底以来，，，，，，，，亚马逊在巴西取得了一些乐成，，，，，，，，但要距离真正主导该市�。。。 。 。�，，，，，，，亚马逊尚有很长的路要走，，，，，，，，这主要是由于巴西本土保存的一些障碍，，，，，，，，以及巴西海内零售市场已经很是成熟。。。 。 。
虽然亚马逊于2012年就进入巴西，，，，，，，，但多年来平台销售的产品种类仅限制于图书类，，，，，，，，包括亚马逊Kindle阅读器和电子书等。。。 。 。2017年，，，，，，，，亚马逊似乎下定刻意要在巴西市场一展拳脚，，，，，，，，推出了第三方卖家平台来拓展其平台销售品类。。。 。 。新闻传出后，，，，，，，，巴西电商领军企业们的股价纷纷泛起暴跌，，，，，，，，但以后亚马逊并没有进一步行动，，，，，，，，相关企业的股价又再次反弹回升。。。 。 。
事实上，，，，，，，，为了控制自己产品的销售和分销，，，，，，，，亚马逊将重心放在了其供应商项目的建设上，，，，，，，，已经在巴西雇佣了大宗员工，，，，，，，，并在圣保罗野外的Cajamar小镇购置了一个大型客栈。。。 。 。
关于巴西的大型电商企业来说，，，，，，，，亚马逊在巴西就像一只“被困在房间里的大象”——虽然确实保存，，，，，，，，却并不引人注目。。。 。 。但即便云云，，，，，，，，巴西的本土企业也保存这样的疑虑，，，，，，，，一旦亚马逊最先快速生长该市�。。。 。 。�，，，，，，，本土企业可能会失去原有的优势和职位。。。 。 。
亚马逊在巴西还未上道
然而，，，，，，，，关于亚马逊来说，，，，，，，，事情并没有想象中那么容易。。。 。 。由于巴西的权要主义问题、物流问题，，，，，，，，以及供应商相助问题，，，，，，，，亚马逊在未能在2018年推出其1P供应商妄想，，，，，，，，错过了圣诞节和玄色星期五的大波销售。。。 。 。只管玄色星期五是美国的古板节日，，，，，，，，但它已经是巴西今年最大的电商购物日。。。 。 。亚马逊面临着在美国焦点市场以外增添销售额的压力。。。 。 。
众所周知，，，，，，，，巴西是外国公司最难啃下的一个市场之一。。。 。 。关于外国企业来说，，，，，，，，仅仅在巴西开店就需要面临种种权要障碍。。。 。 。纵然店肆顺遂开张，，，，，，，，巴西的繁复税收系统也会把企业弄晕。。。 。 。通常，，，，，，，，在巴西取得乐成的外国公司往往需要聘用一整支团队来专门应对该国错综重大的税务问题。。。 。 。
除了权要问题，，，，，，，，亚马逊面临的另一个重大障碍是物流。。。 。 。巴西幅员辽阔，，，，，，，，陆地面积远比美国宽阔，，，，，，，，且各地的交通基础设施仍十分落伍，，，，，，，，公路运输是最主要的运输方法。。。 。 。2018年，，，，，，，，巴西卡车司机歇工事务让巴西伤筋动骨就凸显出了该国对公路运输的依赖。。。 。 。
关于亚马逊，，，，，，，，要想在巴西取得营业上的胜利，，，，，，，，必需要学会“因地制宜”。。。 。 。
巴西本土电商的实力
虽然亚马逊在巴西的生长并不顺遂，，，，，，，，但巴西本土的电商行业首脑却在已往几年，，，，，，，，取得了重大希望，，，，，，，，B2W Digital(拥有着名电商公司Lojas Americanas和Submarino)的股价在2018年翻了一番以上。。。 。 。
可是，，，，，，，，巴西电商行业真正乐成者并不是它，，，，，，，，而是Magazine Luiza。。。 。 。自2017年1月以来，，，，，，，，该零售连锁企业的股票上涨了1346%，，，，，，，，纵然是在2017年尾亚马逊巴西站第三方平台推出时也坚持上升趋势。。。 。 。电商营业将Magazine Luiza推到了令人眼花的高度。。。 。 。
Magazine Luiza电商营业的乐成在于该公司拥有不少的实体店，，，，，，，，该公司巧妙地将着实体店转变为该公司的配送中心，，，，，，，，此举大大提高了其电商营业的配送速率和效率。。。 。 。
在巴西这样的大陆国家，，，，，，，，实体店的主要性是不可低估的，，，，，，，，Magazine Luiza在巴西内陆地区的大宗实体店为其带来了重大的回报。。。 。 。在巴西的许多农村地区，，，，，，，， Magazine Luiza是唯逐一家百货市肆，，，，，，，，关于对电商购物仍保存小心心理的巴西消耗者来说，，，，，，，，拥有实体店助力Magazine Luiza使其获得了不少客户信托。。。 。 。
现在尚不清晰，，，，，，，，一旦亚马逊在2019年乐成推出其1P供应商平台后，，，，，，，，Magazine Luiza这样的连锁零售店的职位能够坚持多久，，，，，，，，可是综合巴西市场的所有因素，，，，，，，，巴西本土电商仍然占有了重大的先机。。。 。 。