外洋KOL营销视察：64%的营销职员选择与小网红相助，，，，，投入产出比更高
最新研究显示，，，，，64% 的营销职员更倾向于与小网红（micro-influencers，，，，，5000-10 万粉丝）相助，，，，，而选择与明星名人相助的营销职员只占 16%。。。。。
尚有 47% 的营销职员体现他们与中品级别网红（mid-tier influencers，，，，，10 万-50 万粉丝）有按期相助。。。。。与此同时，，，，，微网红们（5000 粉丝以下）也捕获了一小部分市场关注，，，，， 26% 的营销职员经常与之相助。。。。。不过只管小网红的人气一直提升，，，，，他们还没能完全引发营销职员的兴趣。。。。。
营销职员与各级别网红相助频率
单次营销运动中，，，，，大部分受访营销职员（34%）会与 5-10 位网红相助，，，，，尚有 23% 的营销职员起用的网红人数不凌驾 5 位。。。。。
2019 年，，，，，加入度仍是权衡营销运动乐成与否最普遍（82%）的要害绩效指标（2017 年是 80%）。。。。。然而，，，，，点击通过率和销售转化率等销售漏斗下部的要素越来越受到营销职员关注。。。。。
“现在品牌有信心在执行上突破界线，，，，，接纳更为周密详尽的方法同内容创立者相助，，，，，” ACTIVE CEO 李·卡缪（Kamiu Lee）说道。。。。。“品牌越来越希望在质量和数目两个方面审核网红，，，，，并更深入地审阅他们在对话中真正调动观众加入的能力。。。。。”
随着工业日趋成熟，，，，，更多的营销职员和品牌追求与非古板网红相助，，，，，而小网红正是他们最青睐的相助工具（41%）。。。。。网红组合也最先更多地被纳入思量规模（37%），，，，，其次是宠物网红（23%）。。。。。
品牌仍在通过雇佣差别数目的网红一直试水。。。。。大部分品牌在单次运动中经常起用的网红不凌驾 20 位，，，，，然而 2018 年最大的一次运动雇佣了凌驾 500 位网红。。。。。
只管赞助内容依旧是网红营销的主要相助方法（83%），，，，，营销职员也在一直寻找其他方法与这些创意人士相助。。。。。60% 的营销职员体现他们看重网红的内容创作能力，，，，，51% 的营销职员雇佣网红则是为了种草和试用。。。。。
2018年与网红相助方法
内容（89%）和加入度（81%）是营销职员在选择网红相助时最看重的两个指标。。。。。营销职员们现在都明确，，，，，要找到合适的网红相助，，，，，审查必不可少。。。。。
视察中凌驾 50% 的营销职员称他们有一套流程来审核网红以及僵尸粉和假粉丝在内的诓骗行为，，，，，而 2018 年这个数字仅有 25%。。。。。尚有 66% 的营销职员要求社交平台对诓骗行为接纳更多行动。。。。。
有趣的是，，，，，网红创作的内容并非是一次性、用完即丢的，，，，，83% 的营销职员将内容重新用作有机社交手段，，，，，而 78% 的营销职员则将其用作节目性的、再营销或付费的社交广告。。。。。
有云云多时机实验新的模式和种种网红，，，，，无怪乎 70% 的营销职员都体现将增添 2019 年的预算。。。。。