亚马逊品牌推广报告
亚马逊一直刷新其广告功效和指标，，，，，，，，以资助卖家和品牌开展有利可图的有用广告运动。。。。。。。亚马逊还为品牌推广提供了一种奇异的报告指标，，，，，，，，称为(New-to-Brand，，，，，，，，NTB)指标，，，，，，，，它能告诉销售是来自新客户照旧现有客户。。。。。。。
品牌推广报告分两类：品牌推广报告和品牌视频推广报告。。。。。。。
品牌推广报告共有7种。。。。。。。
1.要害词报告(Keyword)(最多 90 天数据)
这是最常下载的报告之一，，，，，，，，主要用于査看卖家投放的要害词、ASIN 或者品类品牌的广告数据，，，，，，，，可是看不到客户真正搜索的要害词。。。。。。。若是需要这个数据，，，，，，，，应该下载搜索词报告，，，，，，，，要害词报告+客户搜索词有一列的报告。。。。。。。
若是关注自己投放的要害词或商品的状态，，，，，，，，应下载此报告。。。。。。。
2.要害词广告位报告(Keyword placement)(最多 90 天数据 )
与商品推广差别的是，，，，，，，，品牌广告位置只有两个地方，，，，，，，，Top of Search(顶部位置)，，，，，，，，和Other Placements(其他位置)。。。。。。。此报告告诉，，，，，，，，要害词会被分派到哪个位置，，，，，，，，它们的展现量点击率和转化率体现怎样，，，，，，，，以资助思量是否通过竞价来获得体现更好的位置。。。。。。。
若是关注投放的要害词或商品位置的影响，，，，，，，，应下载此报告。。。。。。。
3.广告运动报告(Campaign)(最多 60 天数据)
请参阅商品推广广告运动报告的说明，，，，，，，，它们是一样的。。。。。。。
4.广告运动广告位报告(Campaign placement)(最多 90 天数据)
着实就是要害词广告位报告的汇总，，，，，，，，主要是看每个广告系列划分在Top of Search(顶部位置)，，，，，，，，和 Other Placements(其他位置)的展现量点击率和转化率的转变。。。。。。。
若是开启了许多广告系列，，，，，，，，可以下载该报告来浏览概况，，，，，，，，不然照旧直接看要害词广告位报告，，，，，，，，由于信息会更明细。。。。。。。
5.搜索词报告(Search term)(最多 60 天数据)
请参阅商品推广广告运动报告的说明，，，，，，，，它们是一样的。。。。。。。
6.搜索词展示量份额报告(Search term impression share)(最多 90 天数据)
请参阅商品推广广告运动报告的说明，，，，，，，，它们是一样的。。。。。。。
7.种别基准报告(Category benchmark)(最多 90 天数据)
这是 2021年更新的报告，，，，，，，，Kris以为，，，，，，，，这份报告中有一些很是有用的数据。。。。。。。它提供了关于怎样与竞争敌手竞争的一些新思绪。。。。。。。
该报告会显示品牌以及品牌推广广告泛起的所有种别和子种别。。。。。。。例如，，，，，，，，若是销售的是扳手，，，，，，，，那么品牌可能会泛起在“工具和家居装修”种别中，，，，，，，，然后是“电动工具和手动工具”“手动工具”和“扳手”子种别。。。。。。。使用品牌种别基准报告，，，，，，，，可以较量广告在所有子种别中的体现以及每个子类别的基准数据。。。。。。。
品牌种别基准是按百分比区分，，，，，，，，每个种别分三段:25%的竞争敌手的数据，，，，，，，，50%的竞争敌手的数据，，，，，，，，75%的竞争敌手的数据。。。。。。。
若是曝光数据大于75%的竞争敌手，，，，，，，，那么证实品牌展现量战胜了75%的竞争敌手。。。。。。。
该报告很是有用，，，，，，，，由于它可以确定广告是否处于给定类别的优异位置。。。。。。。例如，，，，，，，，可能以为 ROAS 太低，，，，，，，，但若是它高于产品所在类别的ROAS的75%，，，，，，，，那么体现就很是好。。。。。。。若是转化率等指标低于 25%，，，，，，，，那么可能是需要刷新广告战略。。。。。。。
若是关注自己的品牌推广效果和竞争状态，，，，，，，，应下载此报告。。。。。。。
品牌推广视频广告报告有4种。。。。。。。
要害词报告(Keyword)
广告运动报告(Campaign)
广告运动广告位报告(Campaign Placement)
搜索词报告(Search term)
这些报告跟上述的一致，，，，，，，，只是数据是针对投放视频广告的效果，，，，，，，，数据展示方法是一样的，，，，，，，，这里就未几说了。。。。。。。
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