跨境电商使用漏斗图剖析数据转化
在从事亚马逊运营的历程中，，，，，为了能够相识在电商购物环节约量的流失比例，，，，，运营者需要通过漏斗图来量化电商流程内的环节，，，，，并且追踪各个环节的转化效率。。。。 。。。
漏斗图展示了亚马逊运营历程中常见的“listing曝光漏斗”情形，，，，，漏斗的最上端为“曝光量”，，，，，其次为“点击量”，，，，，之后为“订单量”，，，，，最后是“留评量”。。。。 。。。好比，，，，，从曝光→点击的流量流失率为(1000-300)/1000=70%，，，，，从点击→订单的流量流失率为(300-60)/300=80%，，，，，从订单→留评的流量流失率为(60-6)/60=90%。。。。 。。。在后续将团结流量流失率和漏斗图，，，，，对运营中的广告优化环节和listing优化环节依次举行详述。。。。 。。。这里只需要掌握流量流失率的基本盘算要领和漏斗图的绘图操作即可。。。。 。。。
在Excel(2016版)中并不可直接凭证表格数据天生漏斗图，，，，，可是可以通过一些图表的转换来绘制漏斗图，，，，，首先下载并且翻开“漏斗图表格示例”的Excel文件。。。。 。。。
需要注重的是，，，，，表格中除了有基本的listing数据即“数值”列，，，，，还保存一个辅助绘图“占位数据”。。。。 。。。占位数据指的是在后续绘图历程中“占有栏位”的空缺数据，，，，，其盘算要领为漏斗最上方栏位数值减去目今栏位数值，，，，，然后再除以2。。。。 。。。例如，，，，，“点击量”的“占位数据”为(1000-300)-2-350，，，，，而“订单量”的“占位数据”为(1000-60)-2=470。。。。 。。。表格中的环节转化率的盘算要领为目今栏位数值除以上一栏位的数值，，，，，如“点击量”的环节转化率为 300/1000=30%，，，，，订单量的环节转化率为60/300=20%。。。。 。。。
在明确了“占位数据”和“环节转化率”后，，，，，选择前3列数据作为绘图数据源。。。。 。。。
之后在Excel上方的工具栏中选择“插入”，，，，，再点击“推荐的图表”。。。。 。。。
在弹出的操作页面上方选择“所有图表”，，，，，然后选择“条形图”，，，，，之后点击“群集条形图”，，，，，直接选择默认的图表形式即可。。。。 。。。
此后就可以获得一个初始的群集条形图。。。。 。。。
双击群集条形图的纵轴即“笔直轴”，，，，，会弹出“设置坐标轴名堂”的窗口，，，，，在窗口的下端选择“逆序种别”。。。。 。。。
然后单击图表，，，，，在上方选项栏中选择“设计”，，，，，再点击“选择数据”的选项。。。。 。。。
在弹出的“选择数据源”窗口中点击“占位数据”，，，，，然后再点击“上移”。。。。 。。。
双击图表中橙色部分即“占位数据”部分，，，，，在右边弹出的“设置数据系列名堂”中点击“填充与线条”，，，，，再选择“无填充”。。。。 。。。
这时一张基本的漏斗图就完成了。。。。 。。。
若是想要在图表中添加详细数值，，，，，可以选择添加“数据标签”，，，，，然后再适当调解数值的巨细和位置。。。。 。。。