亚马逊广告后台新转变剖析
旺季一到，，，，， ，亚马逊偷偷更新了不少功效，，，，， ，这可引起了跨境电商卖家们的关注。 。。。。。。。最近就有卖家在群里提到广告后台更新的情形。 。。。。。。。
一、广告后台的新转变
以前，，，，， ，卖家们都清晰 “搜索效果顶部（首位）” 和 “商品页面” 能单独做溢价设置，，，，， ，可搜索效果的其他位置却不可。 。。。。。。。但现在，，，，， ，搜索效果的其余位置也能设置百分比了。 。。。。。。。那搜索效果的其余位置是指什么呢？？ ？？？？当我们搜索某商品后，，，，， ，除了首页（第一页），，，，， ，后面的第 2、3、4、5…… 页都属于这个领域。 。。。。。。。
二、首页广告位的竞争
绝大大都卖家都希望自家广告能在广告首位展示。 。。。。。。。事实在亚马逊购置广告，，，，， ，买的就是广告坑位对应的曝光和点击。 。。。。。。。首页首位广告位的曝光率和点击率极高，，，，， ，这自然导致了强烈竞争。 。。。。。。。
三、卖家的担心
不少卖家担心此次更新会让广告用度再次升高，，，，， ，事实竞争加剧往往意味着用度上涨。 。。。。。。。并且，，，，， ，这次秋季大促首日的广告用度就高得离谱。 。。。。。。。有的卖家反应 “单量清静常没增添几多，，，，， ，Acos 倒是爆了两三倍”，，，，， ，尚有的卖家说 “流量大到异常，，，，， ，订单倒是没望见一个”，，，，， ，甚至有卖家称 “单没爆，，，，， ，性情爆了”。 。。。。。。。
四、新转变带来的新思索
有卖家发明亚马逊广告位的功效转变在秋季运动之前就悄悄上线了。 。。。。。。。虽然首页点击率高，，，，， ，但其余页面的转化率更高。 。。。。。。。由于许多用户搜索商品后会多页面浏览，，，，， ，很少返回首页购置。 。。。。。。。既然其余页面转化率高，，，，， ，那这里的竞争可能会最为强烈，，，，， ，各人都在这里竞争，，，，， ，似乎又回到了原点。 。。。。。。。以是有卖家戏称这次的新功效是 “割韭菜”。 。。。。。。。不过，，，，， ，也有卖家以为这次调解会转移卖家的竞争阵地。 。。。。。。。以前各人都在争取或守护首页广告位，，，，， ，被高额广告费折磨。 。。。。。。。现在可以将眼光投向 “第二页”“第三页” 的广告位了。 。。。。。。。
总之，，，，， ，这次广告位调解有利益也有坏处。 。。。。。。。利益是卖家能更精准地调理广告位置投放，，，，， ，坏处是钱包可能要瘪了，，，，， ，并且极有可能拉高整体广告位的竞价。 。。。。。。。跨境电商卖家们要凭证自身需求，，，，， ，合理投放广告用度啊。 。。。。。。。
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