快速起效阶段：谷歌购物广告投放
跨境电商的广告推广历程中，，，，，，，谷歌购物广告依附其奇异的触发和展示机制，，，，，，，能够快速出效果、吸引优质的用户，，，，，，，是谷歌广告的焦点推广方法。。。。。。。
谷歌购物广告差别于古板的搜索广告，，，，，，，它不是依据要害字触发，，，，，，，而是凭证在谷歌商家中心上传的商品信息来触发的。。。。。。。这种触发机制使得谷歌购物广告能够笼罩更多的用户长尾搜索，，，，，，，从而带来更普遍的流量。。。。。。。它的展示形式更吸引人，，，，，，，购物广告带有产品的图片、价钱、用户评价等信息，，，，，，，这些都是消耗者最想相识的信息，，，，，，，因此购物广告更易于吸引消耗者点击。。。。。。。
谷歌购物广告有两种类型：标准购物广告(PLA)和智能购物广告(SSC)。。。。。。。
标准购物广告，，，，，，，简朴来说，，，，，，，就是基于在谷歌商家中心上传的商品信息而建设的广告。。。。。。。需要为每个商品设置适当的问题、形貌、价钱、图片等信息，，，，，，，然后谷歌就会凭证这些信息来展示广告。。。。。。。这种方法很无邪，，，，，，，可以随时修改商品信息，，，，，，，以优化广告效果。。。。。。。
智能购物广告，，，，，，，顾名思义，，，，，，，它使用了谷歌的强盛算法，，，，，，，自动优化广告投放。。。。。。。例如，，，，，，，它会自动选择最能吸引用户点击的商品图片，，，，，，，自动调解出价，，，，，，，甚至会自动测试差别的广告组合，，，，，，， 看哪种组合的效果最好。。。。。。。这种方法很省力，，，，，，，但它需要有足够的数据支持通常适用于已经有一定规模的商品和销量时。。。。。。。
谷歌购物广告可以在许多地方展示，，，，，，，包括谷歌搜索效果、谷歌购物标签、谷歌图片搜索、YouTube、Gmail等。。。。。。。�？？？？？？？梢韵胂笠幌�，，，，，，，广告有可能在这么多地方展示，，，，，，，那么被潜在客户看到的时机就会大大增添。。。。。。。
设置购物广告之前，，，，，，，首先需要有一个Google Ads账户，，，，，，，并确保营业切合谷歌的政策。。。。。。。然后，，，，，，，在Google Ads账户内里新建一个购物广告系列。。。。。。。在设置广告系列的时间，，，，，，，需要凭证网站的结构来设置，，，，，，，好比广告系列对应国家，，，，，，，广告组对应网站的类目等。。。。。。。投放前的3~5天，，，，，，，建议使用自动出价方法，，，，，，，看看市场对广告接受水平怎样，，，，，，，特殊关注流量和点击本钱。。。。。。。之后，，，，，，，可以切换到手动出价方法，，，，，，，自己设定每次点击的最高用度。。。。。。。
优化购物广告也很是主要，，，，，，，这主要看在谷歌商家中心上传的商品信息(也就是Feed)的质量。。。。。。。需要确保商品的问题、形貌和类型都写得规范，，，，，，，尤其是关于通过Shopify建站的商家，，，，，，，需要在Shopify的SKU(StockKeeping Unit，，，，，，，库存量单位)编辑页面举行修改。。。。。。。详细的商品编辑和SEO事情先容，，，，，，，已经在本书第9章详细解说。。。。。。。
若是发明有些商品点击量很高可是销量很低，，，，，，，那就应该调解一下，，，，，，，只管让大部分的流量集中在销量较好的商品上。。。。。。。当广告效果稳固后，，，，，，，建议把销量好的商品和其他商品区。。。。。。。使用“二八规则”举行优化也是很是有用的。。。。。。。其焦点寄义，，，，，，，是指80%的流量应该分派给20%的SKU，，，，，，，而这部分SKU应该孝顺 80%的销量。。。。。。。若是发明流最被分派到了某些不出单的SKU，，，，，，，应该使用产品组将其自力出来，，，，，，，降低CPC甚至举行屏障。。。。。。。
当广告系列流量趋于稳固时，，，，，，，建议凭证体现，，，，，，，将转化量和流量较大的产品与其余产品区脱离来，，，，，，，单独设定优先级更高的系列，，，，，，，给预算来投放头部商品。。。。。。。出价方面，，，，，，，可以基于优化目的无邪调解，，，，，，，若是有投资回报率目的，，，，，，，建议实验ROAS（目的广告支出回报）出价方法。。。。。。。
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